Ou comment imaginer le marché e-publicitaire Français d’ici quelques années?
Le Royaume-Uni est un marché e-publicitaire très "mature" comme aiment le dire les acteurs du Web. Comprenez par là que toute action e-publicitaire y est chère. Que ce soit pour des liens sponsorisés, ou pour toute autre action publicitaire sur Internet, les tarifs pratiqués sont au minimum deux fois plus élevés qu’en France.
Selon une étude Britannique de l’Ofcom, les dépenses sur le médium Web se rapprochent de plus en plus de celles du médium Télévision, atteignants respectivement 3.5 et 4.4 milliards d’euros. L’e-publicité représenterait ainsi désormais 19% du marché publicitaire au Royaume-Uni, contre 2.3% en France. (source Irep, France Pub, IAB)
La raison? En majorité due à la suppression de la publicité sur le réseau de chaînes TV publiques de la BBC. Depuis cette suppression, un report d’investissements publicitaires sur le médium Web a été observé, augmentant ainsi le nombre d’annonceurs présents. Même si l’offre en matière d’e-publicité s’est également développée, cela n’a pas été suffisant pour répondre à toute cette nouvelle demande, et les prix en ont soufferts…
De quoi donner des sueurs froides quant aux retombées potentielles sur le marché e-publicitaire français après la suppression partielle, puis totale, de la publicité sur France Télévisions…
